人们如何看待互联网广告? 基于互联网用户广告态度的实证研究

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  • 【作者】李丽娜
  • 【关键词】互联网络 广告学 研究
  • 【出版社】上海三联书店
  • 【出版日期】2017
  • 【ISBN】978-7-5426-6078-7
  • 【中图分类号】 F713.852
  • 【内容简介】本书作者李丽娜从“广告态度”的角度审视网络广告的效果,提出了16个研究假设,编制了3个量表,通过问卷调查、深度访谈方法收集了628位18-40岁网民对待网络广告的态度与行为,勾勒出了人们对待互联网广告态度的3种成分——认知、情感、行为意向,并分析了8个“广告特性”、25个变量因子、4类“个体因素”、10个变量因子对广告态度与行为的影响。全部展开
  • 【页码】18,324页
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

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  • 【获取途径】
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