双渠道顾客消费行为研究

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  • 【作者】王亚卓
  • 【关键词】消费者行为论 研究
  • 【出版社】新华出版社
  • 【出版日期】2019
  • 【ISBN】978-7-5166-4440-9
  • 【中图分类号】 F713.55
  • 【内容简介】本书分别从顾客视角和企业视角研究通过线下实体店铺和线上网络店铺进行购物的双渠道顾客的消费行为,以及从顾客视角进行双渠道信息搜寻选择、双渠道购买选择和双渠道保留选择的实证研究,主要创新包括开发顾客渠道选择量表、构建双渠道顾客渠道选择影响因素的维度及构面、实证双渠道顾客信息选择和购买选择对顾客价值的影响关系、依据顾客满意理论和需求理论构建顾客视角渠道绩效评价体系等;也从企业视角整合研究在企业内部如何进....全部展开
  • 【页码】254页
  • 【文献类型】图书
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