消费者行为学

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  • 【作者】周欣悦 主编
  • 【关键词】消费者行为论 高等学校 教材 高等学校
  • 【出版社】机械工业出版社
  • 【出版日期】2019
  • 【ISBN】978-7-111-62387-8
  • 【中图分类号】 F713.55
  • 【内容简介】本书紧扣“如何影响消费者”这个问题,分三部分深入阐述。第一部分是影响消费者的内在因素(Who),即我们的消费者,他们到底是谁?他们喜欢什么、讨厌什么、偏好什么?包括消费者的需要、动机、感觉、知觉、情绪、记忆和自我。第二部分是影响消费者的外在因素(What),即哪些外部因素会影响我们的消费者行为?包括文化、亚文化、价值观、群体、家庭、各种社会关系以及各类市场营销活动。第三部分是消费者的决策过程中的影....全部展开
  • 【页码】XII, 367页
  • 【丛书名】高等院校市场营销系列精品规划教材
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

    台州市图书馆 温岭市图书馆 临海市图书馆

  • 【获取途径】
联合资源统一检索系统 超星 V2.0
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