品牌叙事

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  • 【作者】王菲
  • 【关键词】品牌营销
  • 【出版社】中国人民大学出版社
  • 【出版日期】2022
  • 【ISBN】978-7-300-30747-3
  • 【中图分类号】 F713.3
  • 【内容简介】本书将叙事学理论与品牌实践活动相结合,构建了系统的品牌叙事体系。作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断,并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架,将理论融于实践,为任何寻求“何为品牌,如何构筑品牌”的学习者和从业者提供了清晰的答案。作者认为,品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通,是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中,建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全....全部展开
  • 【页码】343页
  • 【丛书名】新闻传播学文库
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

    天台县图书馆 温岭市图书馆

  • 【获取途径】
联合资源统一检索系统 超星 V2.0
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