广告说服力

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  • 【作者】(美)斯科特·阿姆斯特朗 著;吴国华 [等]译
  • 【关键词】广告学
  • 【出版社】商务印书馆
  • 【出版日期】2016
  • 【ISBN】978-7-100-11879-8
  • 【中图分类号】 F713.80
  • 【内容简介】本书共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干,分别从十个广告本质问题入手:信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等,其下再分若干主题,论述了195条广告原理,每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据,便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时....全部展开
  • 【页码】18,454页
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

    台州市路桥区图书馆

  • 【获取途径】
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