整合营销传播

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  • 【作者】夏晓鸣 主编
  • 【关键词】市场营销学 市场营销学 传播学 传播学
  • 【出版社】武汉大学出版社
  • 【出版日期】2012
  • 【ISBN】978-7-307-09680-6
  • 【中图分类号】 F713.50
  • 【内容简介】本书的内容主要分为两大部分:IMC理论的阐释和IMC的案例分析。理论部分对IMC的产生与发展历程进行阐释,包括国内外学者对该理论的解释,以及对该理论中国化的一些总结探讨;案例分析部分结合房地产、服装、医药、影视等行业的整合营销传播应用,以突出IMC在中国化过程中如何贴近实际运用。全部展开
  • 【页码】296页
  • 【丛书名】新闻学与传播学丛书
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

    台州市路桥区图书馆

  • 【获取途径】 文献传递
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