当代广告学

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  • 【作者】(美)威廉·阿伦斯,(美)迈克尔·维戈尔德,(美)克里斯蒂安·阿伦斯著;丁俊杰,程坪,陈志娟等译
  • 【关键词】广告学 教材
  • 【出版社】人民邮电出版社
  • 【出版日期】2013
  • 【ISBN】978-7-115-31649-3
  • 【中图分类号】 F713.80
  • 【内容简介】本书分5编,共15章。开篇先对广告作了一个概述,随之探讨了营销战略与广告战略的制定,包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作,包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时,本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。全部展开
  • 【页码】26,352页
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

    浙江图书馆 温州市图书馆 台州市路桥区图书馆 温岭市图书馆

  • 【获取途径】
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