绿色品牌“漂绿”后的品牌信任修复与重建研究

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  • 【作者】郭锐陈莲芳 编著
  • 【关键词】企业管理
  • 【出版社】中国地质大学出版社
  • 【出版日期】2021
  • 【ISBN】978-7-5625-4900-0
  • 【中图分类号】 F272.3
  • 【内容简介】本书试图从制度理论的合理性角度出发,围绕如何改善绿色品牌的品牌信任问题,引入制度理论的合理性理论,结合绿色品牌、品牌信任和CBBE等品牌资产模型,分析该信任问题的影响战略,从品牌的合理性上来探讨其影响机制和动态过程。然后,运用焦点小组、个人访谈、内容分析、案例研究、调研、实验和博弈模型等方法,明确从B2B的企业顾客和B2C的消费者两个市场中消除该信任问题的绿色品牌信任影响战略和机制,并进行中外跨文....全部展开
  • 【页码】140页
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

    浙江图书馆 温州市图书馆 温州市瓯海区图书馆

  • 【获取途径】
联合资源统一检索系统 超星 V2.0
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