互补营销研究 基于互补性营销资产的视角/based on complementary marketing assets

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  • 【作者】周沛
  • 【关键词】企业管理 营销管理 研究
  • 【出版社】经济管理出版社
  • 【出版日期】2023
  • 【ISBN】978-7-5096-4620-5
  • 【中图分类号】 F274
  • 【内容简介】本书运用文献分析、数理分析与案例分析等研究方法,基于互补性理论的研究视角,结合现有的营销资产理论、价值网营销范型理论和顾客资产驱动因素理论,提出互补性营销资产的完整定义,强调面向互补性营销资产管理,构建互补营销的整合框架,打造以顾客互补网络价值为中心的互补网络,推动企业与互补体之间的互补合作,可以实现共同分享更大的顾客资产。全部展开
  • 【页码】244页
  • 【文献类型】图书
  • 【所属馆】

    浙江图书馆

  • 【获取途径】
联合资源统一检索系统 超星 V2.0
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