- [图书] 国际营销 以决策为导向的方法/a decision-oriented approach
- 作者:(丹)霍伦森著;(1973-)王永贵,王娜,(女)华迎译
- 出版社:北京大学出版社
- 出版日期:2017
- ISBN:978-7-301-28793-4
- 内容简介:本书的内容编排以决策的制定为导向,因此其结构也是根据企业营销人员在国际营销过程中所面临的五大决策来组织的。全书共19章,分为五个部分,各部位之间有着严密的逻辑关系。本书所有案例均采...
- 丛书名:营销学精选教材译丛
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- [图书] 消费者行为学
- 作者:(美)韦恩·D. 霍伊尔(Wayne D. Hoyer), (美)黛博拉·J. 麦金尼斯(Deborah J. Maclnnis)著;崔楠,徐岚译
- 出版社:北京大学出版社
- 出版日期:2011
- ISBN:978-7-301-19303-7
- 内容简介:本书全面介绍了消费者行为的研究方法、消费者行为的心理学核心、影响消费者行为的内部因素、文化的不同方面如何影响消费者行为、消费者行为的结果、消费者福利等,并且提供了消费者行为领域新近...
- 丛书名:营销学精选教材译丛
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- [图书] 营销管理 提升顾客价值和利润增长的战略/strategies for growing customer value and profitability
- 作者:(美)罗杰.J. 贝斯特(Roger J. Best)著;权小妍,吕洪兵,姜岩译
- 出版社:北京大学出版社
- 出版日期:2008
- ISBN:978-7-301-11229-8
- 内容简介:本书分市场导向与绩效、市场分析、营销组合策略、战略营销和营销计划与绩效五大部分,共十六章,主要内容包括营销绩效与营销盈利能力,顾客分析和价值创造,市场细分和顾客关系营销,产品定位、...
- 丛书名:营销学精选教材译丛
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- [图书] 服务营销精要 概念、战略和案例/concepts, strategies, & cases/中文改编版
- 作者:K. 道格拉斯·霍夫曼(K. Douglas Hoffman),约翰· E. G. 贝特森(John E. G. Bateson),范秀成著
- 出版社:北京大学出版社
- 出版日期:2008
- ISBN:978-7-301-13811-3
- 内容简介:本书全面介绍了如何提高服务质量和服务水平、确保顾客满意、有效留住老顾客、积极开发新顾客等服务营销领域的各方面内容。
- 丛书名:营销学精选教材译丛
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- [图书] 营销战略:以决策为导向的方法
- 作者:小奥维尔·C. 沃克(Orville C. Walker,Jr.)[等]著;李先国等译
- 出版社:北京大学出版社
- 出版日期:2007
- ISBN:978-7-301-10010-3
- 内容简介:本书内容包括:市场导向的公司战略、业务战略和营销战略、公司战略决策及其对营销的影响、业务战略及其对营销的影响、瞄准具有吸引力的细分市场、进入新市场的营销战略、新经济的营销战略等。
- 丛书名:营销学精选教材译丛
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- [图书] 组织市场管理 理解、创造和传递价值/understanding, creating, and delivering value
- 作者:(美)詹姆斯.C.安德森(James C.Anderson),(美)詹姆斯.A.纳罗斯(James A.Narus)著;王永贵译
- 出版社:北京大学出版社
- 出版日期:2007
- ISBN:978-7-301-11226-7
- 内容简介:本书立足于战略的制高点上,从顾客价值的理解、创造和交付三个方面系统地阐述了组织市场管理中的核心问题。
- 丛书名:营销学精选教材译丛
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